DuMont presenteert Entirely: een nieuwe zet in MarTech

Update, 22 oktober 2026. DuMont kreeg in januari 2019 de zeggenschap over Censhare en plaatste Censhare in juli 2025 in Entirely AG. Dat eigendom behandelen we in Censhare onder DuMont.

Een grondige blik op Entirely van DuMont en de toekomst van MarTech-ecosystemen

Wanneer een ervaren speler als DuMont in MarTech (marketingtechnologie) stapt, valt dat de hele markt op. Met de recente presentatie van Entirely kijkt het media- en technologiebedrijf verder dan de gewone digitale marketingtools en wil het het eerste open internationale MarTech-ecosysteem bouwen.

Entirely moet in de eerste helft van 2025 starten. Het is de poging van DuMont om te veranderen hoe wereldwijde MarTech-applicaties met elkaar praten, integreren en bedrijven bedienen. De investeringen in marketingtechnologie lopen op: de CMO Survey 2024 van Deloitte zegt dat bijna 30% van de marketingbudgetten naar technologie gaat. Een raamwerk dat een groot aantal tools kan verbinden, is dan aantrekkelijk.

Het hoogtepunt van integratie

Entirely is bedoeld voor bedrijven die tegen technische obstakels aanlopen en met krappe middelen meer uit hun marketing willen halen. Marketingafdelingen moeten meer doen met minder. Volgens de CMO Spend Survey 2024 van Gartner vindt slechts 24% van de CMO's het budget toereikend. De behoefte aan een ecosysteem dat datasilo's openbreekt, de afhankelijkheid verkleint en geavanceerde AI-mogelijkheden toevoegt, is duidelijk en dringend.

Entirely belooft flexibiliteit, controle en een geleidelijke bevrijding uit de vendor lock-in die innovatie en wendbaarheid in de marketingtechnologiestack kan remmen. DuMont wil de groeiende complexiteit van digitale marketing aanpakken. Volgens dr. Christoph Bauer, CEO van DuMont en Entirely, biedt DuMont bedrijven een product dat data, processen en teams efficiënt verenigt. Die uitspraak vat de ambitie samen om ondernemingen een best-in-class product te bieden dat past bij de omstandigheden van deze tijd.

Sterke pijlers van een verenigde markt

Entirely steunt op de partners censhare, ELAINE, Facelift en MARMIND, die DuMont sinds 2017 een voor een heeft overgenomen in zijn divisie Marketing Technologies. Samen bedienen ze nu meer dan 2.800 klanten in 12 landen en groeien ze verder onder Entirely.

De MarTech-kampioen van Europa

Naast een geïntegreerd MarTech-platform zit een strategisch voordeel in de Europese herkomst van Entirely. Door de strenge Europese privacywet, de AVG, kan Entirely naleving van de gegevensbescherming bieden, een belangrijke factor op het wereldtoneel. Bauer wil een Europese MarTech-kampioen bouwen, een visie die aansluit bij bedrijven die letten op de gevolgen van datasoevereiniteit.

Entirely en de trends in de MarTech-markt

De MarTech-trends zijn zichtbaar in de strategie van DuMont met Entirely. Integratie, AI en digitale transformatie zijn de termen die in concrete oplossingen veranderen. Nu Entirely zich opmaakt om interoperabiliteit en datacohesie aan te pakken, tekent zich een bredere beweging af in de PIM-markt naar ecosystemen die data delen en samenwerken. In een beweeglijke MarTech-markt vragen bedrijven om platforms die zich snel aanpassen en in bestaande infrastructuur passen zonder die te verstoren. Het idee van Entirely, een open, geïntegreerd en aanpasbaar systeem, kan daardoor een model worden voor de toekomst van marketingtechnologie: de vastheid van processen gecombineerd met de beweeglijkheid van innovatie.

Voor bedrijven kan dat effectiever databeheer betekenen en een centraal overzicht van de bedrijfsvoering. Nu gesloten, knellende systemen tot het verleden gaan behoren, zet Entirely koers naar een situatie waarin toegankelijkheid en eenheid de toon zetten.

Entirely voegt een reeks applicaties samen en hertekent, volgens DuMont, het MarTech-ecosysteem. Door PIM-, DAM- en ERP-elementen in één wendbaar systeem te brengen, stelt DuMont een nieuw product voor en een andere orde van markttechnologie, een die past bij marketeers die verandering, precisie en marketinggevoel vragen.

Terwijl 2025 dichterbij komt, kijkt de marketingwereld mee. De zet van DuMont kan de versnippering van de MarTech-markt stoppen en een samenhangend verhaal geven waarin elk onderdeel een plek heeft in een groter marketinggeheel: hoe je het ook bekijkt een ambitieuze visie.

Bron: Persbericht van DuMont over het MarTech-ecosysteem Entirely