Censhare unter DuMont: vom Gründerunternehmen zum Teil von Entirely

DuMont, die familiengeführte Mediengruppe aus Köln, übernahm im Januar 2019 die Kontrolle über Censhare, nachdem sie 2017 einen Anteil von 36,5 % gekauft hatte. Seit Juli 2025 gehört Censhare zur Entirely AG, dem Marketingtechnologie-Unternehmen, das DuMont in Baar in der Schweiz als Dach für Censhare, Marmind, Elaine und Facelift gegründet hat. Die Konditionen der Transaktionen von 2017 und 2019 wurden nicht offengelegt.

Der Deal, mit dem DuMont die Kontrolle übernahm, ist mehr als sieben Jahre alt, erklärt aber, wie Censhare heute verkauft wird. Censhare ist jetzt ein Produkt in einer Marketingtechnologie-Gruppe, und das ist wichtig, wenn Sie es mit PIM-Suiten vergleichen, die einem PLM-Anbieter, einem Unternehmen für ERP-Erweiterungen oder einem Private-Equity-Fonds gehören.

Wie DuMont Censhare kaufte

Censhare startete 2001 in München als CoWare AG und nahm 2008 den Namen censhare AG an. Bis zum Einstieg von DuMont führten die Gründer das Unternehmen. 2017 sagte CEO und Mitgründer Dieter Reichert, das Unternehmen sei organisch auf 200 Mitarbeitende in einem halben Dutzend Ländern auf zwei Kontinenten gewachsen.

Im Mai 2017 gab Censhare den Abschluss einer Wachstumsinvestition von DuMont bekannt, vorbehaltlich der Genehmigung durch die deutschen Wettbewerbsbehörden. Mit dem Geld sollten eine größere Vertriebs-, Marketing- und Supportorganisation, namentlich in Nordamerika und Asien-Pazifik, sowie mehr Forschung und Entwicklung finanziert werden. DuMont hatte kurz zuvor 75 % von Facelift übernommen, einem Softwareunternehmen für Social-Media-Marketing. Mit der Investition sei DuMont ein attraktiver Anbieter von Marketing Cloud Services, sagte DuMont-CEO Christoph Bauer.

Am 31. Januar 2019 gab DuMont bekannt, seinen Anteil auf eine beherrschende Beteiligung aufgestockt zu haben. Laut der Meldung von Censhare lag der erste Anteil bei 36,5 %. KPMG Law, das DuMont bei beiden Schritten beriet, erklärte, das Bundeskartellamt habe den Deal freigegeben und die Corporate Governance von Censhare sei neu ausgerichtet worden. Damals beschäftigte Censhare mehr als 280 Personen in sieben Ländern. Patrick Wölke, damals Geschäftsführer von DuMont Marketing Technology, nannte Censhare „einen wichtigen Baustein“ neben Facelift. Mitgründer Robert Motzke, inzwischen im Aufsichtsrat, sagte, die Unterstützung von DuMont werde die weitere Expansion finanzieren.

Quelle: DuMont übernimmt eine Mehrheitsbeteiligung an der censhare AG (Censhare, 31. Januar 2019).

Was seitdem geschehen ist

Zuerst änderte sich die Rechtsform. Im Oktober 2020 wurde aus der censhare AG die censhare GmbH, und Reichert hatte den Vorstand laut Handelsregister bereits im September 2018 verlassen. Esther Donatz führte Censhare bis September 2023, als Tobias Ackermann CEO wurde. Er kam von Oracle, wo er den Vertrieb von Anwendungen für die Schweiz und Österreich verantwortete, und davor von Sage. Beim Wechsel gab Censhare etwa 200 Mitarbeitende und etwa 350 Kunden an, überwiegend Großunternehmen. Das sind rund 80 Personen weniger als beim Deal von 2019.

Das Produkt zog in eine Managed Cloud um. Am 18. Januar 2024 startete Censhare die Censhare Cloud, aufgebaut auf dem bestehenden Censhare Classic und gehostet im eigenen Rechenzentrum von Censhare in Deutschland. Hinzu kamen Low-Code-Orchestrierung von Workflows, Anpassung über Git und Monitoring, und Censhare erklärte, Classic-Kunden erhielten weiterhin regelmäßig Updates. Im November 2025 ergänzten Censhare und Marmind ein von Smint.io lizenziertes Portalmodul für Markenportale, Medien-Download-Portale und Anwendungen für Sales Enablement. Im April 2026 zeigten Censhare und Blue Lucy eine Integration, die das DAM von Censhare mit der Video-Workflow-Plattform von Blue Lucy verbindet.

Danach nahm die Gruppe um Censhare Gestalt an. Der Bereich Marketing Technologies von DuMont kaufte Censhare, Elaine, Facelift und Marmind ab 2017 nacheinander, und am 8. Oktober 2024 kündigte DuMont die vier als Entirely an, mit einem Start in der ersten Jahreshälfte 2025. Darüber haben wir in unserer Meldung zum Start von Entirely berichtet. Im April 2025 kaufte Entirely Epoq, einen Anbieter von KI-Suche und Empfehlungen für Onlineshops, von AB Tasty. Am 2. Juli 2025 gründete DuMont die Entirely AG und machte Ackermann zu ihrem CEO, mit Laurence Gaubert, zuvor CFO von Censhare, als CFO. Entirely gab mehr als 400 Mitarbeitende und mehr als 2.800 Kunden an. Geschäftsführer der Censhare GmbH sind jetzt CTO Alexander Röthinger und Stefan Heide, der Ackermann im Juli 2025 in dieser Rolle ablöste, obwohl die Website von Censhare Ackermann weiterhin als CEO nennt. Im Oktober 2026 stellte Entirely „AI-powered micro apps“ für Marketingaufgaben vor, die auf der eigenen, in Frankfurt gehosteten Plattform Entirely OS laufen.

Warum das für PIM- und DAM-Käufer zählt

Unsere Einschätzung: Censhare ist eine PIM-, DAM- und Content-Plattform im Besitz einer Gruppe, die strategisch auf Marketingtechnologie setzt. Dass der Eigentümer aus einem benachbarten Teil des Stacks kommt, ist in diesem Markt üblich. Contentserv ging an Centric Software, einen PLM-Anbieter im Besitz von Dassault Systèmes, und Perfion ging an Boyum IT, ein Unternehmen, das auf ERP-Erweiterungen aufbaut. In beiden Fällen prägen die Nachbarprodukte des Eigentümers, welche Integrationen und Funktionen zuerst Aufmerksamkeit bekommen.

Bei Censhare sind die Nachbarprodukte Marketing Resource Management (Marmind), Marketing-Automatisierung (Elaine), Social-Media-Management (Facelift) und Shop-Personalisierung (Epoq). Die Ankündigungen, die wir seit 2024 gefunden haben, folgen dieser Richtung: eine Managed Cloud, Markenportale, Video-Workflows und Agenten für Marketingaufgaben. Keine davon behandelt Produktdatenmodellierung, Lieferanten-Onboarding, Klassifikationsstandards oder Kanalsyndizierung. Das heißt nicht, dass diese Bereiche stillstehen, denn Censhare verkauft weiterhin Module für PIM und PIM-Syndizierung. Es zeigt aber, wohin die öffentliche Kommunikation zielt.

Das Eigentum selbst wirkt stabil. DuMont hält die Kontrolle seit mehr als sieben Jahren, und 2025 bündelte es seine Marketingtechnologie-Geschäfte in einer eigenen Gesellschaft, statt sie zu verkaufen. Das Register nennt die DuMont Mediengruppe weiterhin als Gesellschafterin der Censhare GmbH. Für Kunden ändert sich vor allem die engere Verzahnung der Führung: Die Person, die Censhare leitete, leitet jetzt die ganze Gruppe, und Finanz- und Führungsrollen von Censhare überschneiden sich mit denen von Entirely.

Integration ist ein Bewertungspunkt unter mehreren. Das Profil von Censhare nennt Konnektoren zu ERP-, Commerce-, Print- und Übersetzungssystemen, und eine Marketing-Suite drumherum bietet Teams, die Marmind oder Elaine bereits nutzen, zusätzliche Optionen. Über das Datenmodell, den Anreicherungs-Workflow oder darüber, wie Produktdaten jeden Kanal erreichen, entscheidet das nicht. Unser Grundlagenartikel dazu, was DAM- und PIM-Systeme jeweils tun, behandelt diese Trennung.

Was sich für Kunden und Käufer ändert

Bestandskunden müssen mit zwei Editionen planen. Die Censhare Cloud läuft im deutschen Rechenzentrum von Censhare, und Censhare Classic kann weiter on-premise laufen und erhält Updates. Die Wahl zwischen beiden ist deshalb eher eine Entscheidung über Hosting und Betrieb als über Funktionen. Vertragspartner ist die Censhare GmbH in München, Teil einer Gruppe mit Sitz in der Schweiz.

Käufer, die Censhare vor allem als kombinierte PIM- und DAM-Lösung prüfen, haben es mit einem Anbieter zu tun, der jetzt auch einen breiteren Marketing-Stack verkauft. Das kann ein Projekt verkürzen, wenn eine Marketingorganisation Planung, Assets und Kampagnen aus einer Gruppe will. Für ein Produktdaten-Team ist vor allem die Roadmap der Produktdaten-Funktionen mit der spezialisierter PIM-Anbieter zu vergleichen. Unser Leitfaden zu Censhare-Alternativen ordnet Optionen nach Ausgangslage.

Hintergrund zum Anbieter: Censhare. Weiterer Kontext: Zeitleiste der Übernahmen und Finanzierungen im PIM-Markt.