DuMont stellt Entirely vor: ein neuer Ansatz im MarTech-Markt

Ein genauer Blick auf „Entirely“ von DuMont und die Zukunft der MarTech-Ökosysteme

Wenn ein erfahrener Akteur wie DuMont in das komplexe Zusammenspiel der MarTech (Marketing Technology) einsteigt, horcht der gesamte Markt auf. Mit der kürzlichen Vorstellung von „Entirely“ blickt das Medien- und Technologieunternehmen über gewöhnliche Digital-Marketing-Tools hinaus und will das erste offene internationale MarTech-Ökosystem schaffen.

Entirely soll in der ersten Jahreshälfte 2025 starten und ist DuMonts ehrgeiziges Vorhaben, die Art und Weise grundlegend zu verändern, wie globale MarTech-Anwendungen miteinander kommunizieren, sich integrieren und Unternehmen unterstützen. In einer Zeit, in der die Investitionen in Marketingtechnologie stark steigen (laut dem CMO Survey 2024 von Deloitte fließen fast 30 % der Marketingbudgets in Technologie), ist die Idee eines nahtlosen Rahmens, der eine Vielzahl von Tools vereint, besonders verlockend.

Integration auf höchstem Niveau

Entirely ist ein Hoffnungsträger für Unternehmen, die mit technischen Hürden kämpfen und ihre Marketingstrategien oft mit knappen Ressourcen optimal ausschöpfen wollen. Marketingabteilungen stehen unter Druck, mit weniger mehr zu erreichen: Laut dem CMO Spend Survey 2024 von Gartner halten nur 24 % der CMOs ihr Budget für ausreichend. Der Bedarf an einem Ökosystem, das Datensilos aufbricht, Abhängigkeiten verringert und fortschrittliche KI-Funktionen mitbringt, ist klar und dringend.

Entirely verspricht Flexibilität, Kontrolle und eine schrittweise Befreiung vom Vendor Lock-in, der Innovation und Agilität im Marketing-Technologie-Stack ausbremsen kann. Mit einem ganzheitlichen Ansatz positioniert sich DuMont gegen die wachsende Komplexität der digitalen Marketinglandschaft. „Wir bieten Unternehmen ein Produkt, das Daten, Prozesse und Teams effizient zusammenführt“, sagt Dr. Christoph Bauer, CEO von DuMont und Entirely. Diese Aussage fasst den Anspruch zusammen, Unternehmen ein „Best-in-Class“-Produkt zu bieten, das den dynamischen Bedingungen unserer Zeit gerecht wird.

Starke Säulen eines vereinten Marktes

Die Säulen von Entirely sind fest in den wertvollen Partnern verankert: censhare, ELAINE, Facelift und MARMIND, die seit 2017 nacheinander in DuMonts Geschäftsbereich Marketing Technologies übernommen wurden. Gemeinsam betreuen sie heute mehr als 2.800 Kunden in 12 Ländern und werden unter dem Dach von Entirely weiterwachsen.

Europas MarTech-Champion

Neben dem Aufbau einer vollständig integrierten MarTech-Plattform liegt ein erheblicher strategischer Vorteil in der europäischen Herkunft von Entirely. Die strenge europäische Datenschutzgesetzgebung, die DSGVO, versetzt Entirely in die Lage, eine belastbare Einhaltung des Datenschutzes zu bieten, ein wichtiger Faktor auf der globalen Bühne. Bauer will einen europäischen MarTech-Champion schaffen, eine Vision, die bei Unternehmen, die auf die Folgen von Datensouveränität achten, vermutlich Anklang findet.

Einordnung in die Trends des MarTech-Marktes

Die aktuellen MarTech-Trends zeigen sich deutlich in DuMonts Strategie mit Entirely. Integration, KI und digitale Transformation sind die Schlagworte, aus denen greifbare Lösungen werden. Während Entirely sich darauf vorbereitet, Fragen der Interoperabilität und des Datenzusammenhalts anzugehen, deutet sich eine breitere Bewegung im PIM-Markt an: hin zu Ökosystemen, die nahtlos zusammenarbeiten. In der volatilen MarTech-Landschaft verlangen Unternehmen zunehmend nach Plattformen, die sich schnell anpassen und ohne Störungen in bestehende Infrastrukturen einfügen. Das Konzept von Entirely, ein offenes, integriertes und anpassungsfähiges System, könnte daher zur Blaupause für die Zukunft der Marketingtechnologie werden: die Strenge des Prozesses verbunden mit der Beweglichkeit der Innovation.

Für Unternehmen könnte das ein wirksameres Datenmanagement und einen zentralen Blick auf ihre Abläufe bedeuten und den PIM-Markt auf ein neues Niveau an operativer Exzellenz und strategischer Erkenntnis heben. Da geschlossene, einengende Systeme zunehmend der Vergangenheit angehören, steuert Entirely auf einen Horizont zu, an dem Zugänglichkeit und Einheit den Ton angeben.

Entirely bedeutet eindeutig mehr, als eine Reihe von Anwendungen aneinanderzunähen. Es geht darum, das MarTech-Ökosystem selbst neu zu definieren. Indem DuMont Elemente aus PIM, DAM und ERP in einem ganzheitlichen, agilen System zusammenführt, schlägt das Unternehmen nicht bloß ein neues Produkt vor. Es tritt für eine neue Ordnung der Markttechnologien ein, die den Forderungen von Marketern entspricht, die nach Veränderung, Präzision und einer Prise Marketing-Genie verlangen.

Während der Countdown bis 2025 läuft, schaut die Marketing-Community genau hin. DuMonts Vorstoß könnte die Fragmentierung der MarTech-Landschaft stoppen und ein geschlossenes Gesamtbild schaffen, in dem jedes Teil seinen Platz in einer größeren Marketing-Sinfonie findet: eine beeindruckende Vision, egal nach welchem Maßstab.

Quelle: Pressemitteilung zum MarTech-Ökosystem Entirely von DuMont