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Skwirrel Alternativen: 7 PIM-Lösungen im Vergleich
Stephan Spijkers · 2026-10-11 · 8 Min. Lesezeit
Skwirrel ist eines der PIM-Systeme, die für den technischen Großhandel in den Niederlanden und in Deutschland gebaut wurden, wo die ETIM-Klassifizierung und der Datenpool 2BA darüber entscheiden, was Kunden finden. Teams vergleichen es mit anderen Systemen bei der PIM-Auswahl und erneut, wenn sich ihre Kanäle oder ihr Markt verändern. Dieser Leitfaden zeigt, was Skwirrel ist, warum Teams nach Alternativen suchen, welche sieben Optionen für welche Situation passen und wie Sie wechseln, ohne Ihre ETIM-Daten zu verlieren.
Was Skwirrel ist und für wen es passt
Skwirrel ist ein SaaS-PIM aus den Niederlanden, aktiv in den Benelux-Ländern und der DACH-Region, für kleine und mittelständische Unternehmen. Am besten passt es zu technischen Großhändlern, Distributoren und Herstellern, für die ETIM-Klassifizierung und der Austausch mit 2BA oder einem vergleichbaren Datenpool Pflicht sind, angebunden an ein ERP und an Magento oder WooCommerce, mit einem pragmatischen, vom Anbieter geführten Integrationsstil. Seine wichtigsten Stärken:
- ETIM und Datenpools: tiefe ETIM-Unterstützung und gute Passung für Datenpools, mit aktiver Entwicklung an ETIM 10, Handelseinheiten (Trade Items) und Publikationen.
- API: eine JSON-RPC-API mit Webhooks.
- Datenqualität: ein Dashboard, das fehlende Werte und Vollständigkeit anzeigt.
- Anhänge: mit Produkten verknüpfte Dokumente und Bilder, eine leichte Form von DAM.
- Preise und Referenzen: transparente Einstiegspreise für SaaS und glaubwürdige Referenzen in technischen Märkten.
Warum Teams eine Alternative zu Skwirrel suchen
Bei den folgenden Gründen geht es um die Passung, nicht um Beschwerden.
- Vertrieb mit Fokus auf Marktplätze. Skwirrel ist das falsche Werkzeug für Amazon oder eine Syndizierung, bei der Marktplätze an erster Stelle stehen.
- GS1-geprägte Konsumgüter. Ebenso ist es das falsche Werkzeug für Konsumgütermarken, bei denen GS1 und GDSN führend sind.
- Stammdaten in Großunternehmen. Skwirrel ist ein PIM für kleine und mittelständische Unternehmen, kein Multidomain-MDM. Unser Leitfaden zum Master Data Management behandelt dieses Marktsegment.
- Größe des Anbieters. Skwirrel ist ein kleiner Anbieter. Teams, die vertraglich zugesicherte Service-Levels oder Support rund um die Uhr brauchen, prüfen das zuerst, und manche bevorzugen einen größeren Anbieter.
- Branchentiefe. Ein Bauproduktehersteller, der auch niederländische Ausschreibungstexte und Leistungserklärungen erstellen muss, wünscht sich vielleicht ein PIM, das für diese Branche gebaut ist.
Skwirrel-Alternativen im Überblick
| Alternativen zu Skwirrel | Gebaut für | Branche | Betrieb als | Gegründet | Go-live (Schätzung) |
|---|---|---|---|---|---|
| Heute: Skwirrel | Kleinunternehmen (KMU), Mittelstand | Großhandel, Industrie | SaaS | 2017 | 8 Wochen |
| Utopis | Kleinunternehmen (KMU), Mittelstand | Industrie, Großhandel | SaaS | 1984 | 8 Wochen |
| WisePIM | Kleinunternehmen (KMU), Mittelstand | Handel, Großhandel | SaaS | 2024 | 8 Wochen |
| KatanaPIM | Kleinunternehmen (KMU), Mittelstand, Enterprise | Handel, Großhandel | SaaS | 2017 | 16 Wochen |
| ProductFlow | Kleinunternehmen (KMU), Mittelstand | Handel | SaaS | 2019 | 8 Wochen |
| Syndy | Kleinunternehmen (KMU), Mittelstand, Enterprise | Industrie, Handel | SaaS | 2010 | 16 Wochen |
| Bluestone PIM | Mittelstand, Enterprise | Handel, Industrie | SaaS, Cloud-gehostet | 2016 | 20 Wochen |
| Crystallize | Kleinunternehmen (KMU), Mittelstand, Enterprise | Handel | SaaS, Cloud-gehostet | 2017 | 16 Wochen |
- Utopis: am besten für Hersteller aus Bau und Installation mit ETIM, 2BA und niederländischen Ausschreibungsstandards.
- WisePIM: am besten für KI-Anreicherung, Übersetzung und automatisches Ausfüllen von ETIM.
- KatanaPIM: am besten für Händler mit Magento, Shopify oder Shopware und veröffentlichten Preisen.
- ProductFlow: am besten für Verkäufer, deren Hauptkanal Marktplätze sind.
- Syndy: am besten für Konsumgütermarken, die Inhalte an Händler senden.
- Bluestone PIM: am besten für große Kataloge und viele Märkte in einem Composable Stack.
- Crystallize: am besten für Marken, die direkt über ihren eigenen Storefront verkaufen.
Die Alternativen
Utopis
Utopis ist ein niederländisches SaaS-PIM für die Bau- und Installationsbranche, aufgebaut rund um ETIM, BIM und weitere Branchenstandards. Am besten passt es zu Herstellern aus Bau und Installation in den Benelux-Ländern und den angrenzenden DACH-Märkten, die ETIM-klassifizierte Daten an IB und 2BA veröffentlichen, STABU-, RAW- und NL-SfB-Ausschreibungstexte sowie Leistungserklärungen erstellen und Konfiguratoren oder Beratungstools anbieten.
- Worin es sich unterscheidet: tiefer im Baubereich, mit Systemmodellierung, niederländischen Ausschreibungsstandards und Konfiguratoren, während Skwirrel den technischen Großhandel breiter bedient.
- Prüfen Sie: Für Marktplatz-PIM im Handel und für Programme, bei denen GS1 GDSN an erster Stelle steht, ist es das falsche Werkzeug. Auch hier handelt es sich um ein kleines Team, prüfen Sie also Supportzeiten und Roadmap. Die Einführung dauert schätzungsweise länger als bei Skwirrel.
WisePIM
WisePIM ist ein niederländisches SaaS-PIM, das um KI herum gebaut ist: Attributextraktion, generierte Beschreibungen und Übersetzung sowie ein schnelles Onboarding von Lieferanten-Feeds. Es bietet außerdem den Import von ETIM-Releases, das automatische Ausfüllen von ETIM, Konformitätsprüfungen und den BMEcat-Export für den Verkauf an Großhändler.
- Worin es sich unterscheidet: KI übernimmt die Klassifizierungs- und Anreicherungsarbeit, die Teams sonst von Hand erledigen, und Übersetzung ist Teil des Produkts.
- Prüfen Sie: Bewerten Sie es nach Einführungsaufwand, Nachweisen zur Unterstützung von Standards und kommerzieller Transparenz. Eine Unterstützung für 2BA ist nicht dokumentiert, fragen Sie also, wie die Daten in den Datenpool gelangen. Die Angaben des Anbieters zur KI-Genauigkeit sind nicht unabhängig geprüft.
KatanaPIM
KatanaPIM ist ein niederländisches SaaS-PIM für kleine und mittelständische Händler, Großhändler und Distributoren, oft mit Magento, Shopify oder Shopware und Exact oder einem vergleichbaren ERP, mit veröffentlichten Preisstufen und API in jedem Tarif.
- Worin es sich unterscheidet: gebaut für Händler mit variantenreichen Katalogen und Onlineshops, während Skwirrel für die technische Klassifizierung gebaut ist.
- Prüfen Sie: ETIM, GS1 und GDSN laufen über Middleware von Partnern. Wo ETIM Pflicht ist, ist es also keine gleichwertige Option. Siehe unsere KatanaPIM-Alternativen.
ProductFlow
ProductFlow ist eine niederländische Plattform für PIM und Marktplatzmanagement. Am besten passt sie zu europäischen Händlern, die vor allem über Marktplätze verkaufen, besonders auf Bol.com, wo ProductFlow Gold Partner ist.
- Worin es sich unterscheidet: gebaut für genau die marktplatzorientierte Aufgabe, für die Skwirrel nicht passt: Listings, Angebote, Bestellungen und Repricing je Marktplatz in einem Login.
- Prüfen Sie: Für GDSN, ETIM, den Digitalen Produktpass oder Stammdatenprogramme passt es nicht, und die Tiefe bei Workflows und DAM ist schwach.
Syndy
Syndy ist eine niederländische Plattform für PIM und DAM, Teil der Icecat-Gruppe, gebaut für den Austausch von Inhalten zwischen Marken, Lieferanten und Händlern. Sie bildet Produktinhalte auf händlerspezifische Formate ab und bewertet die Vollständigkeit. Zu ihren Branchen gehören FMCG, Baumarkt (DIY), Spielwaren und Gesundheit.
- Worin es sich unterscheidet: gebaut für Konsumgütermarken, die Händler beliefern, eine Aufgabe, für die Skwirrel nicht passt.
- Prüfen Sie: Eine Unterstützung für GDSN ist nicht dokumentiert, klären Sie also, wie Syndy mit einem GS1-Datenpool umgeht, falls ein Händler einen verlangt. Bewerten Sie es nach Einführungsaufwand, Nachweisen zur Unterstützung von Standards und kommerzieller Transparenz.
Bluestone PIM
Bluestone PIM ist ein norwegisches SaaS-PIM mit einer API-first-Architektur aus Microservices, für Hersteller, Distributoren und Händler aus Mittelstand und Enterprise mit großen Katalogen über mehrere Märkte und Kanäle.
- Worin es sich unterscheidet: gebaut für größere Dimensionen und einen Composable Stack, mit Validierungsregeln, Vollständigkeitsbewertung, einem DAM und KI-Tools im Produkt.
- Prüfen Sie: Nachweise zur Unterstützung von Standards; lassen Sie sich also ETIM und Ihren Datenpool-Export vorführen. Prüfen Sie außerdem Einführungsaufwand und kommerzielle Bedingungen. Die Einführung dauert schätzungsweise länger als bei Skwirrel.
Crystallize
Crystallize ist ein norwegisches Headless-Backend, das PIM, Content und Commerce hinter einer GraphQL-API vereint. Am besten passt es zu digital geprägten Commerce-Teams im Direktvertrieb (D2C) und B2B, die individuelle Storefronts bauen und Entwickler zur Verfügung haben.
- Worin es sich unterscheidet: Es passt zu einer Marke, die direkt über ihren eigenen Storefront verkauft, nicht über Großhandel und Datenpools.
- Prüfen Sie: Es bietet keine native Syndizierung für ETIM, GDSN oder Marktplätze und ist kein reines PIM für ERP-zentrierte Katalogarbeit.
Auswahl und Wechsel
Klären Sie, ob ETIM Pflicht bleibt
Wenn Ihre Kunden Sie weiterhin über ETIM und 2BA finden, gehören nur Systeme mit nachgewiesener ETIM-Unterstützung auf die Shortlist. Hat sich Ihr Hauptkanal zu Marktplätzen oder zum Direktvertrieb verschoben, wird das Feld breiter.
Erfassen Sie, was Skwirrel heute leistet
Listen Sie die ETIM-Version und die Klassen auf, die Sie nutzen, die Handelseinheiten, die Publikationen, die Datenpool-Anbindungen, die ERP- und Shop-Integrationen und die Anhänge. Der Leitfaden für die PIM-Ausschreibung (RFP) hilft, daraus Anforderungen zu machen.
Setzen Sie zwei oder drei Systeme auf die Shortlist
Gleichen Sie Ihre Gründe mit den Alternativen oben ab und streichen Sie jedes System, das schon auf dem Papier an einer harten Anforderung scheitert.
Demo mit Ihren eigenen Daten
Geben Sie jedem Anbieter eine echte Produktfamilie mit ihrer ETIM-Klassifizierung und verlangen Sie einen Testexport an 2BA oder Ihren Datenpool.
Migrieren und abschalten
Exportieren Sie Klassen, Merkmale und Anhänge, betreiben Sie beide Systeme parallel und schalten Sie Skwirrel erst ab, wenn der Datenpool-Feed und der Onlineshop aus dem neuen System laufen.
Vergleichen und Shortlist erstellen
Vergleichen Sie diese und weitere Systeme in der Übersicht der PIM-Profile, oder beantworten Sie im kostenlosen PIM Scan ein paar Fragen und erhalten Sie eine priorisierte Shortlist. Verwandte Leitfäden:
- ETIM 10.0 und Product Information Management: was sich mit dem neuesten ETIM-Release ändert.
- Die 10 besten PIM-Lösungen für den Großhandel: der breitere Großhandelsmarkt.
- Die 10 besten PIM-Lösungen für die Fertigung: PIM-Systeme für technische Hersteller.
Wie es weitergeht
Frequently asked questions
Was ist Skwirrel?
Skwirrel ist ein niederländisches SaaS-PIM für technische Produkte, aktiv in den Benelux-Ländern und in der DACH-Region. Es passt am besten zu technischen Großhändlern, Distributoren und Herstellern, die Produkte nach ETIM klassifizieren und Daten mit 2BA oder einem vergleichbaren Datenpool austauschen müssen, angebunden an ein ERP und an Magento oder WooCommerce.
Was sind die besten Alternativen zu Skwirrel?
Für dieselbe technische Aufgabe Utopis und WisePIM. Für eine andere Aufgabe passt KatanaPIM zu Händlern mit Magento, Shopify oder Shopware, ProductFlow zu Marktplatz-Verkäufern und Syndy zu Marken, die Händler beliefern. Bluestone PIM passt zu Unternehmen, die dem Mittelstand entwachsen, und Crystallize zu Marken, die ihren eigenen Storefront bauen.
Welche PIM-Systeme unterstützen neben Skwirrel ETIM?
Auf dieser Seite unterstützt Utopis ETIM und veröffentlicht an 2BA für die Bau- und Installationsbranche, und WisePIM importiert ETIM-Releases, füllt ETIM-Merkmale per KI automatisch aus und exportiert BMEcat. Weitere Systeme mit ETIM-Unterstützung sind unter anderem myview, mediacockpit und AtroPIM.
Was ist der Unterschied zwischen Skwirrel und Utopis?
Beide sind niederländische SaaS-PIMs mit ETIM und 2BA. Skwirrel bedient technischen Großhandel, Distribution und Fertigung in der Breite. Utopis geht tiefer in Bau und Installation, mit STABU-, RAW- und NL-SfB-Ausschreibungstexten, Leistungserklärungen und Konfiguratoren. Die Einführung von Utopis dauert schätzungsweise länger.
Ist Skwirrel für Marktplätze wie Amazon und Bol.com geeignet?
Skwirrel ist das falsche Werkzeug für Amazon oder eine Syndizierung, bei der Marktplätze an erster Stelle stehen. Wenn Marktplätze Ihr Hauptkanal sind, vergleichen Sie ProductFlow, das Listings, Angebote, Bestellungen und Repricing je Marktplatz verwaltet.
Passt Skwirrel zu Konsumgütermarken mit GS1-Daten?
Es ist das falsche Werkzeug für Konsumgüter, bei denen GS1 und GDSN den Ton angeben. Marken, die Inhalte an Händler liefern, können Syndy vergleichen, das Produktinhalte auf händlerspezifische Formate abbildet. Prüfen Sie bei jedem Kandidaten, wie er mit einem GS1-Datenpool umgeht, falls ein Händler einen verlangt.
Wie wechseln Sie von Skwirrel, ohne ETIM-Daten zu verlieren?
Prüfen Sie, ob das neue PIM die ETIM-Version unterstützt, die Sie nutzen, exportieren Sie Klassen, Merkmale und Anhänge und testen Sie eine Produktfamilie durchgängig, einschließlich des Exports an 2BA oder Ihren Datenpool. Betreiben Sie beide Systeme parallel, bis der neue Datenpool-Feed übereinstimmt, und schalten Sie Skwirrel erst dann ab.
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