Publicatiesessie: print en web werken vanuit hetzelfde productrecord

Print is gewoon een extra kanaal dat op hetzelfde productrecord draait. Is dat record onvolledig, dan gaan de pdf en de webpagina allebei de mist in. Dat is voor kopers de les uit de publicatiesessie met Peter Flory en Eric Jan van Putten.

Sprekers:

• Stephan Spijkers, medeoprichter, PIMvendors.com
• Peter Flory, Chief Sales Officer, priint
• Eric Jan van Putten, B2B-marketingexpert, Digital Squid

De sessie legde drie onderwerpen op tafel. Priint als publicatiekanaal, en waarom dat kanaal een commerciële keuze is en geen overblijfsel van de vormgeving. Dat dit alles afhangt van productdata die klaar is voor publicatie, en dus van een PIM die mensen echt bijhouden. Automatisering in de printproductie, inclusief publicatie die per doelgroep kan verschillen. Dat loont pas als de onderliggende data die variatie ondersteunt.

Flory vertegenwoordigt het publicatiesysteem, Van Putten de marketing die ermee werkt. De PIM ligt onder allebei. Een pagina die persoonlijk oogt en een catalogus die af lijkt, kunnen nog steeds één fout attribuut delen. Dan herhalen beide kanalen die fout.

Vraag dit voordat je een publicatietool toevoegt:

• Wat de tool uit de PIM leest, veld voor veld, en wat hij nog in een zijbestand verwacht.
• Wie een pagina goedkeurt als de opmaak gegenereerd is en de claim erop van jou is.
• Welke kanalen nog met een handmatige export worden gevuld, want dat zijn de kanalen die het eerst gaan afwijken.

Onboarding, verrijking en publicatie zijn één proces. Print is de publicatiestap, beschreven in het productdataproces. De ervaring op de pagina, op papier of op een scherm, begint nog steeds bij het record. Dat is de kern van waar PXM voor staat. Hoe een publicatietool zich verhoudt tot PIM, ERP en de rest van de stack, lees je in onze uitleg over de commerce stack. Sjablonen, kanaaluitvoer en goedkeuringsstappen horen in PIM-functies en mogelijkheden.